예측 불가능한 위험도
제자리로 돌아오면 모두 다 일상

2026년 신규 브랜드 광고 캠페인 ‘제자리로 돌아오면 일상이야’는 예측 불가능한 세상 속에서 마주하는 크고 작은 위험을 ‘일상’의 범주로 끌어안고, KB손해보험이 있다면 어떤 순간에도 다시 평온한 일상으로 복귀할 수 있다는 메시지를 담았는데요.

평온한 일상에 돌발 상황이 찾아올 때, KB손해보험이 어떻게 여러분의 일상을 지키고 다시 제자리로 돌아오도록 돕는 지를 속상 편, 수상 편, 감상 편 세 가지 에피소드로 담아냈습니다.

신규 캠페인 감상 포인트 3가지

1. 유머러스한 반전 

 이번 광고 캠페인에 심어둔 킥은 ‘유쾌한 반전’입니다. 

 예를 들어 ‘속상’ 편에서는 김연아가 눈물을 글썽이며 “내 차가 자율주행 중입니다…”라고 속상한 표정을 짓습니다. 자율주행이 고장 났나 싶어 긴장하게 되지만, 알고 보니 견인차에 끌려가는 상황이었죠. 반려동물 편에서는 “수상한 맹수를 만났습니다”라는 다급한 목소리 뒤에 등장하는 귀여운 고양이가 유쾌한 반전을 더합니다. 이렇게 세 가지 영상 모두 예기치 못한 위기를 유머러스하게 풀어내며, 어떤 상황에서도 KB손해보험이 여러분의 일상을 든든하게 지켜준다는 메시지를 전합니다.

2. 중독성 있는 AI송

“제~자~리~로 돌아오면, 모두 다 일상” 상큼한 우쿨렐레 사운드가 귀에 꽂히는 이 음악, AI 기술로 제작했다는 것, 눈치채셨나요?

광고 제작팀은 ‘일상’이라는 단어가 친근하게 다가오도록 여러 버전의 멜로디를 실험했고, 최종적으로 반복되는 리듬감을 살린 현재 버전의 음원이 채택되었습니다. AI로 멜로디를 작곡한 후, 실제 가수가 목소리를 입혀 완성했습니다. 한 번 들으면 머릿속을 떠나지 않는 이 노래는 ‘제자리로 돌아오면 일상이야’라는 메시지를 귀에 쏙쏙 들어오게 해줍니다.

3. 본 적 없는 ‘연느’의 연기

이번 광고에서는 피겨 여왕 김연아의 새로운 면모를 만날 수 있습니다. 매 경기에서 강인함과 우아함을 보여주었던 그녀가 ‘속상’ 편에서는 훌쩍이며 눈물을 닦고, ‘수상’ 편에서는 망토를 뒤집어쓰고 등장해 이전에 본 적 없던 귀여운 매력을 선보입니다. 광고의 댓글에서도 김연아 님의 연기가 귀여워서 다시 봤다는 시청자들의 반응이 대다수입니다.

유머러스한 반전과 중독성 있는 AI송, 그리고 김연아의 귀여운 변신을 통해 이번 캠페인은 “일상을 지키고 다시 제자리로 돌아오게 한다”는 KB손해보험의 약속을 한층 더 생생하게 전달합니다. 여러분의 평범한 하루도 언제나 든든하게 지켜드릴 수 있도록, 오늘도 KB손해보험이 함께합니다.

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제자리로 돌아오면 일상 – 속상편

제자리로 돌아오면 일상 – 수상편

제자리로 돌아오면 일상 – 감상편